Après le SEO, une nouvelle approche prend de l’importance : le GEO — Generative Engine Optimization.
Son objectif ? Améliorer les chances qu’une entreprise, une marque ou un site soit compris, sélectionné et cité dans les réponses générées par les moteurs et assistants IA : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot ou encore les fonctionnalités IA de Google.
Le GEO ne remplace pas le SEO. Il s’appuie en grande partie sur les mêmes fondamentaux, mais avec une nouvelle problématique : comment faire comprendre clairement une entreprise à une IA ?
Pour augmenter ses chances d’être repris comme source, plusieurs éléments deviennent particulièrement intéressants :
🔹 des contenus clairs et directement exploitables
🔹 des réponses précises aux questions des utilisateurs
🔹 une structure sémantique cohérente
🔹 des informations vérifiables sur l’entreprise et ses services
🔹 des données structurées correctement implémentées
🔹 une bonne réputation et des mentions externes
🔹 des liens provenant de sources pertinentes
🔹 des avis et informations locales cohérentes
🔹 un site facilement accessible aux robots concernés
Et il ne faut pas oublier un élément fondamental : l’accessibilité du contenu aux robots IA. Par exemple, OpenAI indique que les sites souhaitant être découverts dans ChatGPT Search doivent notamment permettre l’accès à son crawler OAI-SearchBot.
Et le fameux llms.txt ?
C’est beaucoup plus nuancé.
Le llms.txt est une convention proposée pour fournir aux agents IA une sélection structurée des contenus importants d’un site.
Mais contrairement à ce que certaines publications GEO peuvent laisser penser, ce n’est pas aujourd’hui un facteur de classement Google ni une garantie d’apparition dans ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Google précise désormais que llms.txt n’est pas nécessaire pour Google Search et n’améliore ni ne dégrade la visibilité ou les classements.
Il peut néanmoins être intéressant de le mettre en place lorsqu’il est facile à maintenir, notamment comme couche complémentaire de présentation du contenu pour certains outils et agents.
La vraie question n’est donc peut-être pas :
👉 « Comment optimiser mon site pour les IA ? »
Mais plutôt :
👉 « Si une IA devait recommander mon entreprise aujourd’hui, dispose-t-elle de suffisamment d’informations fiables, claires et cohérentes pour le faire ? »
C’est probablement là que le SEO et le GEO commencent réellement à se rejoindre.
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