Les bonnes pratiques pour configurer son site pour les moteurs d’intelligence artificielle
Avec l’essor de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot et des nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’intelligence artificielle, la visibilité d’un site internet ne dépend plus uniquement de son positionnement dans les résultats traditionnels de Google.
Une nouvelle approche, appelée GEO (Generative Engine Optimization), consiste à faciliter la compréhension, l’exploration et la citation d’un site par les moteurs et assistants utilisant l’IA.
Voici plusieurs bonnes pratiques à mettre en place pour préparer son site.
1. Créer un fichier llms.txt
La première étape consiste à mettre en place un fichier llms.txt à la racine de son site.
Ce fichier a pour objectif de fournir aux systèmes d’IA une présentation structurée du site et de mettre en avant les ressources les plus importantes : pages principales, services, catégories, documentation, contenus de référence, informations sur l’entreprise, etc.
Des solutions SEO comme Rank Math Pro peuvent notamment être utilisées pour faciliter la gestion de certaines informations destinées aux moteurs de recherche et travailler plus facilement la structure SEO du site.
L’objectif est de donner aux systèmes d’IA un accès à une information claire, organisée et facilement compréhensible.
2. Référencer son site dans des annuaires et plateformes spécialisées
Une autre pratique intéressante consiste à inscrire son site dans des annuaires spécialisés, plateformes professionnelles et bases de données thématiques.
L’intérêt est double.
D’une part, ces plateformes peuvent constituer des sources externes permettant aux moteurs de recherche et aux systèmes d’IA de découvrir l’existence d’une entreprise, d’un site ou d’une marque.
D’autre part, certaines plateformes permettent d’obtenir des liens vers son site, ce qui peut contribuer à développer sa popularité et sa visibilité dans les moteurs de recherche traditionnels.
Il est préférable de privilégier des plateformes réelles, pertinentes et thématiques, plutôt que de multiplier les inscriptions dans des annuaires de faible qualité.
Pour une entreprise locale, on pourra par exemple rechercher des annuaires professionnels, des plateformes locales, des chambres professionnelles, des sites spécialisés dans son secteur d’activité ou des répertoires géographiques.
Une liste conseillée
3. Vérifier les paramètres de Google Search Console
Il est également important de vérifier la manière dont les robots des moteurs peuvent accéder au contenu du site.
Dans Google Search Console, il faut notamment surveiller l’indexation, les erreurs d’exploration, le fichier sitemap et les éventuelles restrictions d’accès.
Google propose également des mécanismes permettant aux éditeurs de contrôler certaines utilisations de leurs contenus. Il est donc important de vérifier régulièrement les paramètres disponibles concernant l’utilisation du contenu par les différents robots et services de Google.
Il faut toutefois distinguer l’indexation dans Google de l’utilisation d’un contenu par les systèmes d’IA : ce ne sont pas exactement les mêmes mécanismes et l’activation d’une option ne garantit pas qu’un contenu sera cité par une IA.
4. Autoriser correctement les robots dans robots.txt
Le fichier robots.txt mérite également une attention particulière.
Une mauvaise configuration peut empêcher certains robots d’accéder à des parties importantes du site.
Il est donc conseillé de vérifier que les ressources que l’on souhaite rendre accessibles aux moteurs ne sont pas inutilement bloquées.
Il faut également éviter de bloquer indistinctement tous les robots en pensant que cela améliorera la sécurité ou le référencement.
La configuration doit être réfléchie en fonction des objectifs du site et des différents robots concernés.
5. Structurer clairement les contenus
Les moteurs d’IA doivent pouvoir comprendre rapidement qui vous êtes, ce que vous proposez et dans quel domaine vous êtes spécialisé.
La structure du site joue donc un rôle important.
Il est recommandé de :
- utiliser des titres et sous-titres explicites ;
- répondre directement aux questions des internautes ;
- présenter clairement les produits et services ;
- créer des pages dédiées aux principales thématiques ;
- utiliser des listes, tableaux et informations structurées lorsque cela est pertinent ;
- éviter les textes inutilement compliqués ou trop génériques ;
- mettre régulièrement à jour les informations importantes.
Un contenu bien structuré est généralement plus facile à analyser aussi bien par les moteurs de recherche que par les systèmes d’IA.
6. Renforcer les données structurées
Les données structurées Schema.org permettent de donner davantage de contexte aux moteurs.
Selon le type de site, on peut notamment utiliser des données structurées correspondant à :
- une entreprise ;
- une personne ;
- un produit ;
- un service ;
- une organisation ;
- un article ;
- une FAQ ;
- un événement ;
- une adresse ou une entreprise locale.
Il est important que les informations déclarées dans les données structurées correspondent réellement au contenu visible sur la page.
7. Développer la notoriété de la marque
Pour être correctement identifié par les systèmes d’IA, il ne suffit pas toujours de publier beaucoup de pages.
Il est également intéressant de développer la présence de la marque sur le Web.
Par exemple :
- profils professionnels ;
- réseaux sociaux ;
- articles publiés sur des sites externes ;
- interviews ;
- communiqués de presse ;
- annuaires professionnels ;
- partenaires ;
- sites spécialisés ;
- citations de la marque dans des contenus externes.
L’objectif est de créer un ensemble cohérent de signaux permettant aux moteurs de comprendre qu’une entreprise, une marque ou un expert existe réellement et d’identifier son domaine d’activité.
8. Créer des contenus qui répondent précisément aux questions
Une stratégie GEO ne consiste pas simplement à ajouter quelques fichiers techniques au site.
Le contenu reste essentiel.
Il peut être particulièrement intéressant de créer des pages répondant précisément aux questions que les internautes pourraient poser à une IA.
Par exemple :
« Quel professionnel contacter pour vider une maison après une succession à Paris ? »
Une entreprise spécialisée pourra créer une page expliquant clairement :
- le service proposé ;
- les zones couvertes ;
- le déroulement de l’intervention ;
- les délais ;
- les tarifs ou facteurs influençant le prix ;
- les questions fréquentes ;
- les coordonnées de l’entreprise.
Plus l’information est claire, précise et facilement vérifiable, plus elle peut être utile aux utilisateurs et aux systèmes qui analysent le Web.
9. Maintenir une cohérence des informations
Enfin, il est important de vérifier que les informations concernant l’entreprise sont cohérentes sur l’ensemble du Web.
Le nom de l’entreprise, son activité, son adresse, son téléphone, son site Internet et ses principales prestations devraient être présentés de manière cohérente sur les différentes plateformes.
Cette cohérence est particulièrement importante pour les entreprises locales qui souhaitent apparaître dans les recherches géographiques et les réponses générées par les IA.
GEO : une extension du SEO, pas son remplacement
Le GEO ne doit pas être considéré comme un remplacement du référencement naturel traditionnel.
Un site destiné à être visible dans les réponses des IA doit également rester techniquement accessible, indexable, rapide, bien structuré et utile pour les internautes.
La stratégie peut donc être résumée en plusieurs axes :
SEO technique → contenu de qualité → données structurées → notoriété externe → accessibilité aux robots → présence dans les sources et plateformes pertinentes → GEO.
L’objectif n’est pas de chercher à « tromper » les intelligences artificielles, mais de rendre l’information de son entreprise plus claire, accessible, structurée et facilement vérifiable.
C’est cette approche globale qui permet de préparer durablement un site à l’évolution des moteurs de recherche et des nouveaux outils de recherche basés sur l’intelligence artificielle.